导语

十四五”期间，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”，被写入了满足人民文化需求、推进社会主义文化强国建设的战略部署。

随着人工智能、大数据、云计算等数字技术的高速发展和智慧景区的快速建设，5G、AR、VR、全息等一系列科技基础服务逐渐完善成熟，文旅行业逐步向智能化、数字化、网络化转变，智慧文旅时代已经到来。智慧文旅除了让游客在智慧的大数据下能感受到更有关怀亲切感外，还以沉浸式体验打造出让游客心动的内容和服务。

北京环球度假区

近日，北京环球度假区开始试运营，官宣将于9月20日正式开园迎客，为游客带来沉浸式度假体验！

作为世界第五个，同时也是亚洲第三个环球影城，北京环球度假区既保持了原汁原味的国际范，同时也兼具了中国特有的传统文化特色。

度假区内包含七大景区，功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界……承载很多影迷回忆的经典IP悉数登场，一眼望去，可以看到熊猫阿宝生活的小镇、精灵搞怪的小黄人模型、哈利·波特和赫敏的魔杖以及高嵩矗立的霸气汽车人……电影中的众多人物和经典场景得以真实再现。

沉浸式体验，更是让游客仿佛身临其境！

比如，在变形金刚基地主题园区，在“霸天虎过山车”这一项目中，据说过山车会在4.5秒内，从静止状态急速加速至时速104千米，让游客可以充分感受速度的激情和刺激。

除了物理速度带来的高速体验，也少不了运用特效技术所打造的沉浸式体验。在好莱坞景区的人气项目“灯光，摄像，开拍！”中，游客有机会走上舞台，亲自体验一把由特效技术打造的电影世界：疾风骤雨、电闪雷鸣、由远及近的巨轮……这样一个由光、影、音联合打造的娱乐世界，给游客带来了格外真实的沉浸式体验。

沉浸式旅游新体验

沉浸式体验是智慧文旅发展的一大趋势，北京环球影城只是一个新的开始……

纵观中国文旅业，无论是景区、舞台演艺或文化展览，都开始通过音乐、影像、灯光、装置、舞美道具的整合，甚至辅以VR、AR、MR等先进技术，为游览者打造全方位的视听盛宴，带来“身临其境”的体验感和愉悦感。这在很大程度上刷新了传统文旅的体验感，也让文化在保持原汁原味的基础上，展示出文化与科技强强联手的感官魅力，为中国文旅业带来了启示、机遇和生机。

那么，在当下沉浸式文旅发展生机勃勃之时，要如何把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破？

沉浸式体验作为一种全新的网红型文旅业态，可以为参与者带来娱乐、社交、成长等不同维度的价值。作为一种体验，它一改传统各类线下项目被动型的体验方式，通过各类个性化的模拟，包括：带入式情景、多感官包围、互动型叙事、社交需求实现和自我发现等方式创造出一个魔法圈，让参与的消费者能瞬间脱离现实环境，浸入到如同电影、游戏或梦境般的情境中，从而产生持续的临场愉悦感，并最终成为或成就梦想中的自我。

01 沉浸式文旅不能完全依靠绚丽场景

沉浸式文旅单单只是强调场景的绚丽不能满足游客的体验感，无法成为长久的发展方向。要立足丰富的历史文化资源，通过以内容为首的沉浸式表达，发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作，才能进一步深化文化和科技融合发展，打造沉浸式文旅精品项目。

02 发展沉浸式文旅不可局限单一化内容

沉浸式文旅的核心是交互体验，将虚拟世界和真实世界通过信息技术与内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。随着万物皆沉浸的说法出现，沉浸式文旅的项目将会越来越丰富，单一化的体验内容无法游客的需求，要善于利用不同场景的结合，“沉浸式+1+1”的文旅体验让游客走进一个沉浸式场景便可获得多重体验效果。

03 打造沉浸式文旅不能低估“交互感”体验

沉浸式文旅不是一味的追求特效，对视觉听觉进行立体轰炸，优质的沉浸式文旅项目在互动性上不断积极探索新的方式，“交互感”在沉浸式文旅场景中一直是较高难度的设计挑战，也是最不能忽视的环节。

智慧文旅新业态

2021年3月25日，28部委联合出台的《加快培育新型消费的实施措施》再次提出“加快文化产业和旅游产业数字化转型，积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态”。

数字化+沉浸式体验

随着近年来“互联网+旅游”快速发展，虚拟现实、增强现实、大数据等现代信息技术与文旅产业融合，极大丰富了沉浸式文旅体验内容。可以说，消费升级、科技赋能、文旅融合，正在相互促进，形成良性循环。数字赋能文旅融合，能让观光经济向体验经济转变，让资源驱动向创新驱动转变，让区域旅游向全域旅游转变，让传统旅游向智慧旅游转变。

旅游让生活更美好，智慧让旅游更精彩。长久以来中智游一直以推动旅游产业智慧化创新发展为己任，大力推进大数据、云计算和人工智能这些信息技术在旅游领域的应用普及。未来，中智游也将不断加强智慧化文旅创新研究工作，提升自身数字化建设和服务能力，用科技创新来提升旅游品质，丰富游客旅游体验，为推动智慧文旅行业的转型升级提供强有力的技术支持。