清明假期，国内旅游市场迎来了“就地过年”后的第一个出游高峰。

经文化和旅游部数据中心测算，2021年清明节假期，全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%。实现国内旅游收入271.68亿元，同比增长228.9%，恢复至疫前同期的56.7%。

国内旅游市场正在有序复苏，由于近程旅游占比高、旅游产品价格低、景区减免票等原因，旅游消费完全恢复尚需时日。清明节假期，全国文化和旅游系统未发生重特大安全生产事故，未发生疫情通过文化和旅游系统传播事件。

多地旅游强势复苏

不少公园、景区游客接待人数已接近2019年疫情之前的水平。截至4月5日下午，北京市属公园游客接待同比增长197%，其中八达岭长城景区于4日已发布游客流量黄色预警。再如，四川三星堆博物馆因受益重大考古发现公布，清明首日游客较去年增长近4倍。河南省旅游总收入75.77亿元，恢复到2019年同期的85%，位于全国前列。重庆市A级旅游景区共接待游客436万人次，恢复到2019年同期的83.4%……

旅游市场迎来人气满满，有利于促进“双循环”国内旅游市场的健康发展，在疫情防控常态化条件下，这样的“黄色预警”和游客激增令人喜闻乐见。

面对人潮汹涌，有网友感慨：这是久违的拥挤，这是被怀念的拥挤。

天津市五大道风景区的海棠花竞相绽放

新华社记者赵子硕摄 图源：新华网

迎来首个跨省游高峰

飞猪联合夸克发布《清明假期出游报告》显示，清明“补偿式出游”需求强劲，带动旅游市场在疫情后首次出现井喷势头。清明旅游预订量同比涨超450％，已超过2019年同期。其中，乡村民宿预订量同比涨超16倍，门票预订量同比涨超20倍。

超过3小时的跨省长线游也恢复增长，预订量同比涨超200％。从城市维度来看，上海、北京和广州成为最热门的出游目的地。杭州、成都、深圳、重庆、南京、武汉和西安分列第四至第十位。

携程数据显示，消费者强烈的出游意愿推动清明节成为今年首个跨省游高峰，节前两周报名跟团游的人数相较于2019年已经实现近4成增长。如果将维度扩大至三月，复苏信号则更为显著，三月跨省游订单环比增长高达7倍。

踏青郊游占据主流

踏青游、近郊游、乡村游、自驾游等需求加速释放，中国旅游研究院调查显示，57.0%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花，自驾游客占比60.0%。

携程数据显示，清明小长假期间，门票预订量对比2019年增长232%。上海迪士尼度假区、河南博物院、上海海昌海洋公园、故宫、洛阳龙门石窟、西安钟楼、北京野生动物园、黄鹤楼、八达岭长城、广州长隆野生动物世界为清明节热门景区TOP10。

作为北方地区最大的樱花观赏地之一，北京玉渊潭吸引了众多游客前来踏青赏樱，整个假期接待游客人数在北京市属公园排名第一。4月3日下午2时许，玉渊潭公园的屏幕显示在园人数已经超过2万人，园内人头攒动，桥已经变成了“人桥”，“网红产品”樱花冰淇淋更是一支难求。

南京秦淮河 于畅 摄 （版权图片专供）

红色旅游持续升温

红色旅游持续升温，各地组织开展“守护2021清明祭英烈”主题宣传教育活动，游客纷纷走进革命纪念馆瞻仰英烈，接受革命传统和爱国主义教育。江西井冈山、陕西延安和河北西柏坡等红色旅游景区受到游客青睐。不少红色游景区推出“红色主题游”+“历史人文游”+“秀美山水游”的组合线路，让游客既可以欣赏到红色旅游带来的人文情怀，也可以学习到不少历史人文，还可以在学习参观的同时体验生态之旅，旅游体验度大幅上升。

飞猪平台上，红色旅游人群越来越年轻。95后和00后占比近50%。00后的红色旅游预订量增速最快，同比涨超630%。遵义、延安、湘潭、南昌、嘉兴、井冈山等红色旅游热门目的地预订量同比涨超180%。

小微企业显示生机

旅游经济由于行业特点前期受疫情影响较大，恢复速度相对滞后，位于产业链条末端的小微旅游企业一度十分困难。今年清明小长假，以民宿为代表的小微企业客流量增加明显，预订量异常火爆，一些景区民宿前两日均已客满，第三日已达到70%。春暖花开，五一假期、暑期档等旺季即将到来，旅游小微企业终将撑过最艰难时期，在相关政策支持扶持下，应尽快摆脱困境，走上发展正轨，显示出应有的经济活力与生机。

酒店业进一步回暖

值得注意的是，今年清明长假酒店业进一步回暖。据去哪儿数据显示，今年清明小长假期间全国酒店预订量较2019年同期增长1.5倍，每间夜平均价格较2019年增长35元，实现预订量和价格的“双增长”。不同于机票预订量北京、上海双雄称霸的局面，今年清明小长假成都成为酒店预订量最高的城市。不仅如此，在高星酒店、中低星酒店的预订量排行中，成都都是全国第一。

南京、苏州、青岛、珠海、扬州等多个城市酒店预订量都实现了超5成的增长，其中南京酒店预订量首次进入清明小长假的全国前10名，珠海、扬州也首次进入酒店预订量的全国前20名。

清明节期间，游客游览南京玄武湖景区

于畅 摄 （版权图片专供）

创意营销更受追捧

据北京玉渊潭公园官网介绍，今年樱花文化活动期间，公园增设文创商品销售展位及樱花冰激凌专卖点25处，公园文创尝试“走出去”，在印象城商城展售樱花冰激凌、“小樱”定制文创等产品，与春季赏花活动同步开幕。

此外，北京玉渊潭公园还与哈根达斯合作推出文创热卖单品“第六代樱花冰淇淋”，全面升级传统樱花文创产品，推出新款文创“小樱盲盒”，受到游客追捧。

除了文创产品，创意营销也受到消费者的欢迎。4月3日，由同程旅行发起的“机票目的地盲盒”活动“98元盲盒随机飞，不想去全额退”，吸引了超过1000万用户参与抢购，“机票盲盒”相关的抖音、小红书话题量突破1亿。

假日旅游品质提升

各地文化和旅游部门准备充分，市场供给及时响应了游客需求。旅游景区接待量、度假酒店和特色民宿入住率接近疫情前同期水平，局部地区出现“量价齐升”现象。博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等接待游客增多，展览、话剧、诗会、音乐会、舞台剧等逐渐回归常态。

中国旅游研究院调查显示，93.4%的游客参加了文化休闲活动，群众对清明期间文化休闲和旅游的综合满意度均为89.3分，达到了满意水平。

经过一年多来的疫情防控全民实践，今年清明游客出行个人防护意识明显提升，坚持执行公共场合密闭环境下戴口罩等防护措施。交通、旅游等服务部门提前统筹做好疫情防控工作，总结以往经验，根据乘客、游客的实际需求提高服务质量，让乘客、游客获得更舒适的出行体验。车站、景区加强服务引导，有的开辟老年绿色通道，重点关照老年人和“脱网”乘客、游客的通行、购票需求，避免“一刀切”规定出现的服务漏洞，解决不同群体不同需求的实际困难，进一步做好基础服务保障工作。

“五一”黄金周在路上

清明小长假结束了，但是好消息是，上完20天班又是小长假。“五一”5天的假期在等着大家。

去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，从今年清明小长假来看，旅客被压抑的出游需求得到了初步的释放。随着天气变暖以及疫苗接种率的提升，在即将到来的“五一”、暑期，旅游业将迎来一波大规模的回暖，不仅传统热门旅游目的地将复现人从众的鼎盛情况，一些小众冷门旅游目的地也可能出现“大爆”情况，建议有出行计划的旅客提前预订机票和酒店。

行业预测，当下旅游市场的火热更是为后续复苏注入一剂强心针，即将到来的“五一”假期甚至有望成为“史上最热黄金周”。

文章来源 | 第一文旅眼