今年夏天，甘肃省博物馆的文创产品——铜奔马毛绒玩具“马踏飞燕”一炮而红，一周内销量约2万件，线上线下店铺都被买空。走红已经一个多月，热度依旧不减。

图片来源于甘肃省博物馆网站

文创玩偶“马踏飞燕”走红，就在于它不仅是甘肃省博物馆的镇馆之宝，还是中国旅游的标识，“马踏飞燕”的故事更是家喻户晓。同样，黄金面具、青铜小人也是三星堆的代表。所以，找到最有代表性、知名度的文物进行文创开发是成功的基础。

图片来源于甘肃省博物馆网站

消费是拉动经济的三驾马车之一。稳住消费基本盘，促进消费持续恢复、提质升级，对于实现经济高质量发展、加快构建新发展格局具有重要意义。

文化和旅游消费是经济增长的重要驱动力之一。随着文旅融合日渐深入，旅游的文化属性和经济属性日益凸显，进而成为具有包容性的生活方式。

相关研究显示，一个国家人均GDP达到5000美元以上，文化消费就将迎来爆发式增长。去年我国人均GDP已经超过1.2万美元，而我国的文化消费仅有同等发展水平国家的1/3左右，这预示着我国文化消费还有巨大潜力。《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》中明确了包括保障旅游休闲时间在内的10项重点任务，确保国民拥有更多可支配时间用于旅游休闲，被提上了日程。

根据相关数据统计，2022上半年，居民文化消费的线下场景主要集中在都市商圈/文化街区、文化场馆、城市周边及乡村。线上空间成为国内文化休闲和消费的重要场景。居民愿意为优质的线上文化休闲内容付费，也有意愿进行线下体验消费。围绕当代消费者追求的无界感、代入感、沉浸感，国内多地商业街区、文化街区、商业综合体等加快了在潮流时尚、文化创意、科技赋能、场景营造等方面的创新探索，改造归来后强势复兴，成为当下重要的的文化消费场景。那么我们要如何开拓文化和旅游消费新的增长点呢？

多元化

让文旅消费更有层次

在文旅融合的进程中，文化内容的深耕与延展，亦可为消费场景引流。推动文旅产业与科技、教育、健康、体育等行业的深度融合，深耕文化精髓，打造精品项目，开发数字文旅、博物馆旅行、研学旅行、康养旅游、冰雪旅游等新业态，让多元化的文旅供给成为刺激文旅消费的新动能。

数字化

让文旅消费更有品质

科技与文化的融合不断深化，人工智能、虚拟现实等与文化领域的结合日益紧密，也开辟了文化消费新领域。以5G、AI为代表的新技术可以为文化和旅游产业持续赋能，集信息导览、宣传导流、消费导引等功能于一体，专注数字化文旅产业产品研发与推广，将数字经济与实体文旅创新融合，不仅可以提升数字文化内容创作产量，还可以使得创作内容可以定制化，更好地满足人们的多样化需求，为传统产业注入新活力。除了数字文化消费新业态的层出不穷，还可以开发具有文化韵味的夜间文旅消费场景，比如文化夜市、夜游景区、24小时书店、24小时博物馆等灯火不熄的文化活动，着力发展夜间文化和旅游经济，共同构成旅游目的地全天候文旅生活体验消费的空间格局。

年轻化

让文旅消费更具时尚

要促进文化旅游消费，就需要结合年轻人审美和时尚需求来打造，开发具体地域特色的文化旅游产品，激发文化产业生产的原创动力，从根源上消除产品供给同质化，在做好产品设计生产的同时，还要采用多种宣发推广措施，适应时下社交媒体传播新形势，加强线上线下营销推广，推动文化产品在生产端、服务端和运输端实现产业协同，从而让文旅产品走得更远，也可以让人们了解到其产品背后的文化内涵，引导更多的人到目的地旅游体验，从而实现商品价值与文化价值的高度黏合。

来源:中国旅游报