各地应加强对旅游市场的深入研究，以公众现实需求为导向，加快建设一批群众喜闻乐见的文化旅游精品，培育一批具有市场影响力和竞争力的文化旅游品牌，推动文化旅游市场可持续发展

　　中国旅游研究院日前发布的《2018旅游经济运行盘点》系列报告认为，2018年文化和旅游融合取得新进展，全域旅游聚焦美好生活，品质提升与绩效改善愈发明显。丰富多彩的民俗节庆活动和假日旅游产品，特别是非遗、自然遗产旅游深度融合的体验活动持续走热，文化展演、博物馆以及主打文化IP(知识产权)的景区逐渐赢得游客喜爱。

　　文化和旅游部数据显示，2018年国内旅游人数达55.39亿人次，全年实现旅游总收入5.97万亿元。根据“十三五”旅游业发展规划，到2020年我国旅游市场总规模将达到67亿人次，旅游业总收入将达到7万亿元。在高质量发展的背景下，我国的文旅产业已进入转型发展的重要时期，特别是随着旅游市场的发展，人们的旅游需求更加多样化、个性化，从传统的“吃住行游购娱”的旅游模式，向更加追求精神文化需求的“旅游+文化”模式转变。深度参与并充分感受目的地文化内涵的旅游方式正成为一种新时尚。

　　丰富的历史文化积淀是我国发展文化旅游的基础，在我国文化旅游的发展过程中起到支撑性的作用。目前我国许多的文化资源，往往以静态展示为主，动态转化不够，一些文化旅游项目仅停留在表面，并不具备深刻的文化内涵。“文化+旅游”市场虽然发展火热，但也存在产品质量参差不齐的现象，一些旅游产品不是寻求创新融合，而只是打着文化的旗号，实际并没有提供高品质的产品和服务，跟不上文化旅游消费升级的需求。

　　如何让文化旅游消费更时尚?时下，公众对旅游的认识不再停留在“看山看水看风景”阶段，开始走向“观文品史、体验生活”的新阶段。中国旅游研究院的研究表明，从近年来对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。要努力让群众更多地走近文博，要加强融合创新，满足游客新需求。统筹推进文化事业、文化产业和旅游业融合发展，扩大优质旅游产品供给，是推进“旅游+文化”持续发展的关键。在文化旅游开发中，需要由静态的文化展示向动态的文化创意转化，使其融入吃、住、行、游、购、娱各环节中，通过发展旅游业，使“地下的东西走上来、书本上的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来”。建设功能完善、布局合理、形象鲜明的特色文化旅游市场，鼓励各地结合当地的历史文化、地域文化、民族文化等文化特色，发掘文化资源，不断推出原创文化产品和服务，推动特色文化旅游产业发展，让文旅产业真正践行文化自信，焕发可持续的经济增长活力。

　　“文化+旅游”产品越来越丰富，成为满足人民美好生活需求的新热点，体验文化、增长见识，成为越来越多游客的主要出游目的。面对新时代高质量发展的新使命新要求，各地应加强对旅游市场的深入研究，以公众现实需求为导向，加快建设一批群众喜闻乐见的文化旅游精品，培育一批具有市场影响力和竞争力的文化旅游品牌，推动文化旅游市场可持续发展。