同程旅行《2026元旦假期旅行趋势报告》显示，近一个月以来，“跨年”“元旦”等关键词搜索热度环比增长超过280%，整体预订热度较去年同期提升近30%。

作为新年第一个小长假，旅游需求呈现集中释放态势，南北双向流动、长短线交织、境内外呼应的多元化格局正在形成。

01 跨年仪式感成为第一消费驱动力

在年轻客群的推动下，跨年仪式感已成为元旦旅游市场的核心主题。

途牛《2025-2026冬季旅游趋势预测》显示，元旦假期出游用户中，80、90后亲子家庭以及00后年轻游客占比超过80%，他们格外注重跨年的氛围与独特体验。

主题乐园成为仪式感的首要承载地。同程旅行报告显示，元旦假期景区热度榜TOP10中，主题乐园类占据4席。上海迪士尼度假区的“点亮新一年”城堡幻影秀和烟花秀，使其居于热榜前列。跟着演唱会去跨年成为新流行趋势。广州、重庆、北京、成都等多地将举办跨年夜演唱会，带动这些城市的机票和周边酒店预订热度稳步攀升。

除了热闹的庆典，年轻人还通过祈福活动寻找精神归所。同程旅行报告指出，元旦假期听钟上香、跨年祈福的关注度环比涨超80%，苏州寒山寺、杭州灵隐寺、上海龙华寺等场所备受关注。

与之形成对比的，是追求静谧的跨年方式。部分游客选择前往万宁、陵水或三亚的海边，或选择配备高清影音设备的酒店房型，安静地迎接新年。同程旅行数据显示，元旦假期间，“臻品影音大床房”“高清巨幕大床房”“尊享影院大床房”等影音房型颇受用户欢迎，其预订热度涨幅显著高于酒店的其他房型。

02 南北双向流动，长线游与深度体验并重

元旦假期出游，“冰雪”“避寒”也是绕不开的主题。

途牛预订数据显示，元旦跨年游热门目的地广泛覆盖了北京、哈尔滨、三亚、广州、上海、成都、西安等地，直观呈现出冰雪与避寒并存的格局。

冰雪旅游热度高涨，玩法也更加多样深入。同程旅行报告提到，除了哈尔滨、长春、长白山、阿勒泰、乌鲁木齐等热门冰雪目的地，游客开始追求漠河北极村的泼水成冰、吉林雾凇岛的寒江雪柳、延吉琵岩山的雪地温泉等特色体验。

南方室内滑雪场同样火爆。同程旅行数据显示，截至12月5日，上海耀雪冰雪世界、深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州太仓阿尔卑斯雪世界等室内滑雪场预订热度持续攀升。

同程旅行平台数据还揭示了一个有趣现象：西南地区的雪山冰川正成为冰雪游新热点。云南迪庆的梅里雪山、四川甘孜贡嘎雪山等一同登上冰雪游热门景区榜单TOP20。

避寒游则呈现出另外一番图景。同程旅行平台上，元旦假期从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口、昆明、广州、厦门等热门避寒目的地的机票预订热度环比上涨36%，热门航线包括北京-三亚、北京-海口、西安-广州、西安-三亚、天津-厦门等。

避寒游客呈现出“喜静”特征。同程旅行报告显示，南下游客偏好在海边度假酒店享受悠闲时光，三亚中高端以上品质型酒店热度涨幅靠前。

03 拼假激活长线出境，短途“轻跨年”需求并存

灵活的休假安排正在改变元旦旅游的时空格局。如果12月29日-12月31日连请三天，游客可拼出“请3休8”的长假期，这直接激活了元旦出境游市场。

同程旅行报告显示，12月27日前后出发的出境游产品预订热度较往年同期增长超过30%。马来西亚、新加坡、越南、泰国等五小时飞行圈的周边国家仍是主流选择。前往东南亚的游客往往会在行程中加入海岛体验，马来西亚马达京岛、越南富国岛、印尼巴厘岛、泰国普吉岛等稳居热门海岛榜单前列。

免签政策成为出境游的重要助推器。同程旅行数据显示，由于俄罗斯对华免签政策已生效，元旦前后从上海、北京等城市飞往莫斯科的机票预订热度环比上涨60%，酒店预订热度也有约50%的增长。

长线出境目的地热度也在上升。元旦前后由国内飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨。

与此同时，与长途旅行形成鲜明对比的，是同样庞大的短途轻跨年群体。途牛报告指出，超过五成的游客选择就近跨年。

每一位细分群体都在用消费投票，选择自己定义的新年仪式。对于旅业人来说，元旦不仅仅是一年之始，也是观察未来一年旅游消费趋势的第一个窗口。

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