央视龙年春晚陕西西安分会场《山河诗长安》，通过AR技术让“李白”穿越时空与现场观众一起吟诵《将进酒》。这一虚实结合、古今交融的场面让人印象深刻，也让人震撼于“数字+文旅”的爆发力。据统计，“李白”做客春晚，一天之内拉动西安旅游搜索热度环比上涨294%。大年初一西安的旅游订单与2023年同期相比增长了194%，门票订单量更是增长了430%。

“全省文化和旅游系统要全面贯彻落实国家文化数字化战略部署，着力丰富数字文旅新产品，培育数字文旅新业态，推动数字文旅新发展，更好地用数字技术赋能文旅高质量发展，也欢迎社会各界投身陕西数字经济的时代浪潮，创造陕西数字文旅的美好未来。”在不久前举办的陕西省数字文旅发展推进交流会暨数字文旅示范展示活动上，陕西省文化和旅游厅党组书记、厅长高阳如是说。

贴合需求，演绎文化极致浪漫

“置身虚拟世界中，大唐盛景尽收眼底。”“戴上VR眼镜，化身狄仁杰的弟子，回到千年前的长安破解真相，太刺激了！”“体感十足，不买票进去就遗憾了。”……体验过《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场的游客在点评平台这样评价。今年春节期间，西安大唐不夜城又添了文旅打卡新项目——《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场。

该项目是爱奇艺自推出《风起洛阳》VR全感剧场后推出的第二个以“国潮国风”为主题的“实景+VR”沉浸式剧场，旨在借助VR等前沿科技，赋能影视IP开发，为游客带来现代科技与传统文化融合的线下娱乐体验。爱奇艺高级副总裁张航表示，《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场的新年“开门红”，说明以科技赋能文旅的IP商业化方式得到了市场验证。

对诗作赋、击鼓观舞、秦腔奏乐，借助科技的力量和春晚的舞台，举办过中国—中亚西安峰会的西安，以历史与现代的交融，让厚重的文化积淀绽放出瑰丽的色彩，引发广泛热议。同样，央视元宵晚会西安分会场《万象长安》，让昔日“千宫之宫”唐大明宫通过特效技术拔地而起，呈现出流光溢彩、人声鼎沸的上元灯会盛景。

发展数字文旅贴合人民群众消费需求的变化，为消费者提供了更便捷、更高质量、更可持续的消费环境与消费选择。以虚拟现实沉浸式体验项目为代表的文旅项目，正在丰富文旅供给的同时，动情演绎“中国文化的极致浪漫”。

抢抓机遇，加快培育新质生产力

“经省发展和改革委测算，去年陕西数字经济规模达到1.18万亿元，同比增长6%。从小看动画、玩游戏长大的‘网生一代’已经成为消费主力。我们文旅行业应勇立潮头，积极通过数字技术为消费者提供虚实结合、共创共融的新奇体验，激发市场创新动力，积极探索数字文旅发展新模式。”高阳说。

近年来，陕西省文化和旅游系统抢抓信息化、数字化、智能化发展战略机遇，强化数字赋能文旅产业，助力打造万亿级文旅产业集群，推动陕西省数字文旅高质量发展。“长安十二时辰”主题街区、大唐不夜城等一批5G应用示范场景、智慧旅游沉浸式体验新空间成为文旅“爆款”IP，领跑全国。陕西师范大学“民歌智能计算与服务技术实验室”成为文化和旅游部重点实验室。白鹿原影视城景区、西安城墙景区被评为国家旅游科技示范园区。“数字化助力西安城墙文物保护和文化遗产传承”入选全国文旅数字化创新实践十佳案例。“游陕西”公共服务平台入选全国旅游公共服务优秀案例。

在陕西省数字文旅发展推进交流会上，陕西省文化和旅游厅与杭州灵伴科技有限公司、盛世万和文化传媒（上海）有限公司、网易（杭州）网络有限公司、中国银行陕西省分行、支付宝（杭州）信息技术有限公司、中国文化管理协会新文娱工作委员会签署战略合作协议，着力推动数字文旅高质量发展，致力于以数字经济高质量发展加快培育新质生产力。

“我们要充分运用数字技术对原有的文旅产品进行升级改造，推动文旅产品由传统形态向多元化互动体验转型，构建新的消费模式形态，打通数字文旅消费者和创造者的沟通渠道，实现产品合作和产值共享。”陕西省文化和旅游厅相关负责人说。

势头强劲，携手共筑数字文旅新优势

实施国家文化数字化战略是党中央、国务院的决策部署，已写入党的二十大报告。陕西省委、省政府印发了《关于推动数字经济高质量发展的政策措施》，提出“发展数字文化创意产业”“提升智慧旅游服务能力”部署要求。《陕西省“十四五”数字经济发展规划》明确提出，发挥陕西文旅资源优势，借助先进数字技术推动文旅产业融合发展。

“2020年，陕旅集团正式向数字化科技型文旅企业转型。从2020年投入3000万元，到2023年投入近8000万元，陕旅集团的科技投入年均增幅超30%。随着科技转型的深入实施，集团旗下的传统文化资源型景区实现了产品迭代、产业升级，打造的兵马俑数字体验馆、金延安九曲黄河HI元宇宙沉浸漫游馆等元宇宙数字体验馆项目，也焕新了文旅消费场景。”陕旅集团党委书记、董事长周冰表示，2023年，陕旅集团累计接待游客4971.83万人次，实现营业收入72.18亿元，全年游客人数和营业收入均创历史新高。

2023年9月9日，在西安举行的“2023中国文化产业峰会”上，“文化数字丝绸之路”平台正式开通。在今年全国两会上，全国人大代表、大唐西市集团董事局主席吕建中提交了《关于促进文化产业高质量发展的建议》，其中谈到，在陕西投资创建线上“文化数字丝绸之路”和线下“国际文化贸易基地”，更好发挥文化产业高质量发展动力源作用，助推陕西打造内陆改革开放高地，增进国际间的了解、友谊和信任，助推构建人类命运共同体。

近年来，在陕西省委、省政府的坚强领导下，全省文化和旅游系统强化数字赋能文化旅游产业，积极打造沉浸式体验空间，推出数字化消费产品，培育数智化文旅业态，促进智慧化管理营销，陕西数字文旅高质量发展动能凸显、势头强劲。高阳表示，陕西发展数字文旅，有明确的愿景、丰富的场景，希望携手各方紧密合作，打造陕西数字文旅发展新优势，为谱写中国式现代化的陕西新篇章贡献更大的文旅力量。

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