文旅局长又“卷”起来了！

话题#文旅局长零下20度穿长裙代言家乡#

冲上热搜

引发广大网友关注

黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在零下20度的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，展示东北冰雪世界的美，并用富有辨识度的东北话向网友介绍当地。“拍摄回来后，足足喝了两大壶姜汤。”

↑据视频截图

网友纷纷评论，“花式卷”、“下真功夫了”。

据红星新闻报道，都波介绍，制作视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。拍视频的初衷是想为自己脚下的这片黑土地代言，带着整片地区“弯道超车”。在都波看来，虽然网络上免不了有些不理解的声音，但她还是期望通过局里所有同事的努力，用视频和画面更多地展示塔河乃至黑龙江冰雪世界的美。

据了解，今年是鄂伦春族下山定居70周年，全国鄂伦春族最大的聚集地就在黑龙江塔河县的十八站鄂伦春民族乡。塔河原名“小固其固”，鄂伦春语，为“水草丰盛的地方”之意，是大兴安岭高寒禁区中的最北最冷区域。

01

各地文旅局长变装解锁新玩法“火出圈”

随着短视频平台的火爆

近年来，文旅局局长们亲自下场

为当地旅游业代言的案例屡见不鲜

还记得四川甘孜州

文化广播电视和旅游局局长刘洪吗？

一袭长衣

牵马游湖

尽显侠客风采

"绝美风景+俊美外表"

当时他的“笑傲江湖”视频一经推出

在海内外社交媒体上被花式点赞

还有火爆全网的四川省甘孜州

道孚县文旅局发布的

一条名为“Who am I”的短视频

局长降泽多吉出镜

角色扮演

宇航员等角色

中英文无缝切换为大家介绍道孚县美景

将当地墨石公园等标志性景点呈现在网友面前

时而活泼、时而儒雅、时而野性的降泽多吉

更是成了网友眼中的“网红局长”

除此之外

红衣策马、气势拉满的

“认真丑出圈不惧嘲”

湖北省随州市文化和旅游局局长解伟↓

从红衣策马

到素袍斗笠

再到化身“森林的主人”

多地文旅局可谓是“卷”了起来

各出奇招

纷纷走到镜头前推广当地旅游产品

让天南海北的网友

认识甚至是喜欢上各地的独特的美丽风光

02

爆火的文旅局长为当地带来了什么

那些爆火的文旅局长们，给当地都带来了什么？

2021年，贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。不仅如此，早在昭苏县时，她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”，直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示，春节假期，全州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

资料图：贺娇龙(左一)为昭苏县直播带货。昭苏县零距离供图

而旅游资源并不算丰富的湖北随州市，受到解伟局长“出圈”的影响，也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万的游客量，提升10亿左右的旅游收入。”

降泽多吉社交媒体截图

03

“局长效应”，能否持续？

在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析，文旅局长做短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

来源：中国新华社