国内外1062家文化和旅游企业、15个国家旅游主管部门及国际旅游机构参展，298.8万人次现场参展参会，签约总金额达1655.86亿元……由中宣部、文化和旅游部、湖北省政府主办的首届中国（武汉）文化旅游博览会日前圆满落幕。这场高规格、综合性、国际化的旅游盛会通过一系列丰富的活动、丰硕的成果，展现出旅游业的复苏生机和巨大潜能。

01展商云集 亮点纷呈

本届博览会以“美丽中国 美好生活”为主题，展馆总面积6万平方米，设置展位247个，吸引了国内外众多文化和旅游企业、机构参展参会。

法国馆前人声鼎沸，工作人员边发宣传资料，边回答观众的咨询。工作人员介绍，展会首日上午就有约300人次到展台咨询，法国驻武汉总领事馆准备了500多份宣传册，很快就发完了。据了解，前来咨询的市民关注点集中在法国多元化的旅行线路和留学事宜。“期待赴法旅游早日重启”是现场工作人员和观众共同的心声。

走进韩国馆，“韩流”扑面而来。展厅将韩国本土建筑风格与现代“韩流”相结合，中间立着首尔地标南山塔的展板，四周布满热门韩剧剧照。精美的韩服、可爱的玩偶吸引大批观众拍照；不少年轻观众与明星海报合影；工作人员向观众推荐各种韩国美食。“许多年轻人都很喜欢韩国流行音乐、韩妆、韩剧等。我们希望借助热门韩剧宣传推广韩国独具魅力的地方旅游城市。”韩国旅游发展局武汉办事处首席代表金到希说，“在这次博览会上深深感受到大家出游意愿高涨，我们会为出境游市场恢复做好准备。”

在国内展区，从椰林到雪乡，从东海到西疆，美丽中国尽收眼中。各省区市纷纷搭建特装展，全方位展现本地特色文化和旅游资源。河北馆以冬奥会“雪如意”为主形象设计搭建的展台受到观众喜爱，展区动静结合、运用科技手段充分展示河北红色旅游、历史文化旅游、冰雪旅游资源以及近年来文化和旅游发展成果。吉林馆主推冰雪旅游，各类滑雪装备琳琅满目；上海馆内，上海地标淮海路的路标等展现出大上海的风情；云南馆门前的大象标牌，呈现生态之美；新疆馆以新疆姑娘的美丽帽子为造型设计而成，独特的外观很是抢眼。

02科技助力 精彩不断

地屏、冰屏、裸眼3D、全息投影……本届博览会上，各大展馆充分利用丰富的多媒体形式和科技手段，还原旅游场景，打造沉浸式观展体验，呈现更多精彩。

“大美中国”馆打造双面环绕柔性屏卷轴，外侧动态呈现“千里江山图”，内侧循环播放“从长江走来”“从黄河走来”的画卷，将川流不息的长江与奔涌澎湃的黄河展现在观众面前。馆内的“长江之旅”展示台通过巨大的高科技折叠屏展现长江的磅礴气势。

光影技术渗透进场馆设计的方方面面。湖北馆里，3D打印编钟采用武汉高新企业研发的新一代“边铸边锻”3D打印技术；在“虚拟漫游”环节，观众通过“光芯屏端网”沉浸式体验神农架高山滑雪、奇幻游武当；“真人演绎+光影技术”虚实结合的微演艺舞台再现高山流水、屈原行吟等湖北历史故事。令人眼前一亮的是，机器人在这里为观众提供洗茶、注水、沏茶一条龙服务。

山东馆推出5G+VR体验区，展区通过与泰山、趵突泉景区实现VR直播互动，让观众实时感受泰山极顶的雄伟景象和趵突腾空的胜境。文旅AR盲盒区域设有热气球艺术装置，观众拿出手机，通过百度AR技术扫描，在热气球上选择旅行目的地和旅行宣言，就能“放飞”热气球、打开旅行盲盒，获得景区门票、文创礼物等奖品。

参与布展设计的武汉旅游体育集团负责人介绍，本届博览会充分发挥武汉作为全国新型显示产业基地、国家光电子信息产业基地、国家存储器基地的阵地优势，充分发挥湖北光芯屏端网产业优势，组织湖北本土数十家高新技术企业为博览会提供技术支持。

03人气高涨 潜力可期

11月27日、28日是本届博览会的公众开放日。11月23日起，主办方启动网上预约，到11月26日中午预约人数便突破7.3万。鉴于公众参观热情高涨，11月27日下午，主办方紧急协商，将27日、28日两天的闭馆时间由原定的17时延长至20时，并再次开放预约通道，增加预约名额。

博览会期间，展馆内人气高涨，还有不少观众专程从外地赶来参观。“龙舟竞技”“高山滑雪”等特色体验项目以及房车和户外旅行装备展吸引年轻人打卡。武当功夫、土家歌舞、古装人物巡游、电竞表演、非遗展示等，各类元素叠加、多元文化碰撞，吸引着不同年龄层次的人群。“以前我们每年都出去游玩，现在主要是在省内和周边转转。听说这次博览会上，能看到全国各地的‘风景’，就当是免费到全国各地旅游了。”武汉市民梁女士和跳广场舞的6名伙伴结伴来参展，在展台前拍照、咨询。

看着展馆内潮动的人潮，山东展馆负责人陈勇说，这是近两年难得见到的高人气展会，令人欣喜。他表示，非常看好湖北和武汉市场，希望吸引更多湖北以及华中地区的游客到山东旅游。

“展会人气太旺了。”广州广之旅业务运营总监招平感叹，“尽管疫情为旅游模式带来很多改变，但我们依然看好传统旅游市场。”他介绍，广之旅已成立湖北分公司，未来将在湖北打造60家新型旅游门店。

本届博览会上，参加2021中国文化和旅游高峰论坛的联合国世界旅游组织高级专家哈维尔·鲁斯卡斯表示，国际旅游业目前正缓慢进入复苏模式，后续仍然存在不确定性，即便如此，中国市场的潜力让国际旅游从业者对未来充满期待。

来源：中国旅游报

图片：新华社

作者：程芙蓉

编辑：王玮