“发展健康旅游，当务之急是要在旅游与健康之间架起互联互通的桥梁。”中国旅游研究院院长戴斌说，发展健康旅游，医疗、卫生、美容、健身、疗养、中医药等服务要跟上。有了服务支撑，才能有效整合旅游资源，健康旅游的步子才能迈得更稳。

我国体育旅游市场还处于发育成长阶段。供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造、服务意识、创新意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐。

北京某公司员工谭筱佟是冰雪旅游爱好者，这几年，他几乎把国内著名的冰雪旅游景点玩了个遍。“我曾专门去新疆阿勒泰的野雪公园玩一把直升机滑雪项目——乘坐直升机攀至山顶，再从高处俯冲下来，感觉棒极了。”谭筱佟说。

冰雪旅游是“旅游+体育”的重要形式。据文化和旅游部测算，近几年我国体育旅游年均增长超过10%，未来几年将继续保持快速增长。其中，将在北京举行的第二十四届冬奥会，能带动我国5000万人次参与冰雪运动。北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟介绍，体育旅游细分项目很多，从滑雪、高尔夫、马拉松等高端赛事旅游，到徒步、攀岩、自驾游等户外运动，再到热气球观光、低空跳伞、直升机观光、滑翔伞等航空运动，类型多达上百种。不少体育旅游项目很接地气，价格也比较亲民。

“发展‘旅游+体育’项目，关键是做出特色、做出内容，不能搞‘花架子’。”曾博伟认为，与游客旺盛的消费需求相比，优质的体育旅游项目还不够多。有些体育旅游项目“风口过热”，存在一哄而上的情况。

去某地跑马拉松、顺便“打卡”当地景点，成为很多体育旅游爱好者的出游方式。但也有业内人士指出，现在“马拉松旅游”产品某种程度上存在供大于求的现象。国家体育总局、中国田径协会发布的报告显示，截至去年底，全国性800人以上规模的马拉松及相关运动赛事达1100场，平均每天就有3场马拉松在举办。不少赛事质量不高，不利于体育旅游的健康发展。

“我国体育旅游市场还处于发育成长阶段，对标国际成熟市场，还需要做不少工作。”曾博伟说，一方面，消费者要不断培育新的旅游消费习惯，尤其要发挥年轻消费者的聚集效应，比如让周末露营、户外运动等生活方式更加流行;另一方面，供给方要牢牢抓住旅游消费升级的窗口期，在软硬件打造、服务意识、创新意识、精细化管理等方面向国际先进水平看齐。

吸引更多的社会力量参与优质文化旅游产品与服务的孵化、培育，以现代化手段打造良品精品，满足人们不断升级的文化消费需求。

中华传统诗书琴画技艺体验，来自25个国家艺术家共同创作的世界最长墙画，列宾、费欣等俄罗斯油画名家画展……国庆假期，江西龙虎山景区华泉艺术小村的一道道文化“大餐”让来自江苏的游客陈群流连忘返：“龙虎山的风光旖旎，顺道还能带着孩子感受文化艺术魅力，融文化味于观光游览中，真是有趣又充实。”

文化和旅游部发布的数据显示，今年国庆黄金周期间，超过90%的游客参加了文化活动，超过40%的游客参加了两项文化体验活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客达到40%以上。